茅台酒申报奢侈品为何底气不足

茅台酒申报奢侈品为何底气不足

近日媒体披露，茅台酒欲申报奢侈品资格。消息一出，马上传得沸沸扬扬。茅台酒该不该成为奢侈品？众说纷纭，莫衷一是。

赞成者大声称赞，认为茅台酒作为国酒第一品牌，无论是酒的质量，还是社会的美誉度，有足够资格成为奢侈品，这是国货的骄傲，有助于茅台走出国门，香飘全球。中国人境外消费奢侈品已经是全球第一，2010年，亚洲人在欧美市场购买奢侈品消费累计达690亿美元，而中国人就累计消费了500亿美元。但痛心的是，国人消费的奢侈品牌中没有一个中国品牌。即使是中国白酒第一品牌，也只能称得上是中国的奢侈品。由于消费习惯的不同，茅台酒难以融入西方主流生活方式，国际市场对茅台酒的认可度还是偏低，消费茅台的消费者很少。2010年，茅台实现销售150亿元，海外市场的茅台酒销售额创纪录地达到了4.1亿元，尽管如此，茅台海外市场销售比率还是太低。这正是目前茅台酒的短板。假如茅台酒能够申请奢侈品成功，贴上‘奢侈品’的标签，将极大提升茅台酒的品牌价值，进入国际市场相对而言会比较容易。

反对者认为，茅台酒价格一路飞涨，最高标价已逼近2000元大关，在此时刻又申报奢侈品。茅台一旦取得奢侈品资格，难保不水涨船高，身价倍增，再掀起新一轮涨价狂潮。而作为中国白酒“一哥”一旦领涨，其他白酒品牌自会一窝蜂跟风，对老百姓而言，想喝酒就要掏更多的真金白银。

在舆论沸腾的同时，当事方茅台酒却表现得相当低调，一直没有正面回应，甚至予以否认。从世界奢侈品协会证实，由于该消息传播造成的负面影响，茅台与世界奢侈品协会的接触暂时停止。

事实上，成为世界知名的奢侈品一直是茅台努力的目标，目前，国内白酒行业竞争激烈，火药味十足。处于白酒行业第一阵营的茅台、五粮液、泸州老窖为了不跌出白酒第一阵营，一直在你争我夺，相互较劲。茅台酒申请奢侈品成功，无疑会让茅台酒在竞争中处于更加有力的地位。因此，茅台酒对成为奢侈品是志在必得。茅台集团旗下贵州天朝上品酒业（国际）运营管理有限公司董事袁进称，两年内茅台将向国际评选组织申请“奢侈品资格”，表达了茅台酒想成为奢侈品的急迫心情。

申请奢侈品是茅台光明正大的事情，是为国争光的大事，无须指责。那么，茅台为何在媒体披露此消息后就急忙否认？茅台酒申请奢侈品底气为何如此不足，茅台所顾虑者为何？

这得从茅台酒的定位矛盾和消费矛盾谈起。

茅台酒凭借其价格和消费人群，一直定位为中国白酒的顶级品牌，就是中国的奢侈品，价位也是普通消费者无论如何也消费不起的，一旦成为奢侈品，就会更加远离老百姓的生活了。按理说，茅台定位为奢侈品也无可厚非。可偏偏茅台董事长季克良却明确表示：“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒。“要让老百姓喝得起”更像是一个政治口号，在茅台酒不断涨价的背景下，这是一个不可能实现的梦想。

事实上，高价位的茅台酒根本不是为老百姓消费的，老百姓可能会购买茅台酒，但喝不起茅台酒。茅台酒真正的消费群体是高收入人群，特别是公款消费人群，这个群体对涨价极端不敏感，甚至会主动追逐高端酒，这是任何一个品牌酒不敢忽视的群体。据估计，每年只有约20%的茅台酒进入了大众消费市场，剩余80%茅台酒主要用于单位招待、送礼等人情消费。而且，这20%也是有钱人消费的。

茅台所顾忌的就是这一点。一旦成为奢侈品，就会成为舆论关注的焦点。在“三公消费”日渐受到严格控制的格局下，作为奢侈品的茅台酒再想进入公款消费的酒桌上，必然要面临更多阻力，消费的下降不可避免。

正是基于对销售额下降的顾虑，茅台对申报奢侈品资格显得底气不足。

看来，茅台酒有必要对自身的身份定位进行重新评估，到底是定位为奢侈品，还是百姓喝得起的国酒。这是茅台一个艰难的选择。

说到这，我还真心希望茅台成为奢侈品。如果成为奢侈品的茅台能够改变“喝的不买，买的不喝”的怪现状，为降低“三公”消费作出一份贡献，那倒是作为奢侈品的茅台为社会做出的意外贡献。忧虑的是，就怕茅台真的成为奢侈品，公款喝茅台的现象还会大行其道。